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Desmontando los mitos del SEO
Respecto al posicionamiento en buscadores, parece que todavía existe mucha confusión. Un sondeo realizado entre varios expertos revela 10 errores de concepto sobre el SEO y su funcionamiento.
- Mito 1: son todo tácticas “secretas”. La gente que se inicia en el tema suele creer que se trata de utilizar técnicas que engañen a los buscadores. La realidad es que el SEO son una serie de reglas sencillas pero efectivas que sirven para incrementar el tráfico de un web y que incluso recomiendan los propios buscadores.
- Mito 2: SEO significa optimización sólo para Google. Aunque Google es el buscador dominante en muchas partes del mundo, el arte y la ciencia del SEO incluye también la optimización para otros portales como Yahoo, MSN y sitios de especial interés, grupos sociales y verticales.
- Mito 3: registrar el site en miles de directorios ayuda. En la Red proliferan los directorios, sin embargo la realidad es que registrar la página en todos ellos no mejora la estrategia SEO. Hay una serie de elementos que ayudan a distinguir la “calidad” de un directorio web.
- Mito 4: el posicionamiento en buscadores es gratis. Existen una serie de costes asociados al proceso: consultores, programación y diseño gráfico, desarrollo de links, etc. Dependiendo del tipo de website y los objetivos, el coste de una campaña puede variar.
- Mito 5: las palabras clave deben aparecer por todas partes. Los actuales algoritmos de búsqueda otorgan más relevancia al lenguaje natural, que incluye una mayor variedad y un uso más realista a la hora de encajar las palabras en los textos.
- Mito 6: el SEO se queda antiguo. Las bases de datos y los sistemas de búsqueda cambian continuamente, lo que requiere una estrategia de optimización constante, centrada, principalmente, en los factores tecnológicos como la edición de páginas, el estudio de competidores o la implementación de links.
- Mito 7: hacen falta años para ver los resultados. Cuando se establece un proceso y metodología, los websites complejos pueden obtener excelentes resultados en periodos de entre 30 y 90 días. El correcto análisis de estadísticas es un factor crítico.
- Mito 8: el PageRank es la medida del éxito. Solía ser un aspecto bastante definitorio, sin embargo, en la actualidad, aunque todavía juega un papel importante, en el ranking de resultados de búsqueda se utilizan más de 200 indicadores.
- Mito 9: la accesibilidad no importa. Los usuarios disponen de una amplia variedad de navegadores y dispositivos para conectarse y utilizar buscadores. La accesibilidad web es ahora uno de los primeros elementos en que se centran los webmasters.
- Mito 10: Google se “enfrenta” a webmasters y editores. Parecen dos frentes, pero ayudar a que los webmasters generen un buen contenido para el “gran” buscador beneficia a todo el mundo: a Google, a los propios profesionales y a los millones de usuarios.